9小时破纪录的“黑五”,在“双十一”面前真的不值一提?

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【摘要】在线上销售额实现了23.6%同比增长的同时,“黑五”的实体店的客流量也只不过出现了1%的同比下降

  拓天速贷 原创  ·  2018-11-27 16:16
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作者: 拓天速贷   

在“双十一”过去半个月后,又一个购物狂欢节来了,只不过这一次是美国的传统购物季“黑色星期五”。相比于刚刚10周年的“双十一”,“黑色星期五”已经有80年的历史了,不过从销售额来看,这个80岁的打不过10岁的。根据权威机构的数据统计,“黑五”当天的线上销售额达到了62.2亿美元,创下了历史新高,然而与今年“双十一”的2135亿元人民币相比,将将达到后者的八分之一。相比较之下,“黑五”是有些相形见绌,但是事实真的如此么?

“黑五”的由来,是美国感恩节期间各大商场大打折扣,消费者可以忘记一切规则去抢购,这使得在商场大门打开的那一刻,人群如卸闸洪水般推搡着涌入,所以才会有“黑色星期五”的说法。可以看出,“黑五”并不像“双十一”一样是单纯的线上网购节日,其最重要的战场仍是线下实体店铺,就算到现在,网上下单、实体店取货也是“黑五”消费者的主要购物模式之一。

在线上销售额实现了23.6%同比增长的同时,“黑五”的实体店的客流量也只不过出现了1%的同比下降,这丝毫不会影响“黑五”成为美国实体店铺们今年最繁忙的购物日。所以说,如果单看线上电商表现,“黑五”的确远远不如“双十一”,但是若再加上线下的实体店铺,这个已经80岁的购物节日,可能没有人们眼中那么不堪。

而且,美国的各大商家也开始借鉴“双十一”的策略,不但延长了促销时间,还拉长了“黑五”战线。像亚马逊、沃尔玛、塔吉特这样的全球性零售巨头,也像阿里巴巴一样把“双十一”带到东南亚一样,将“黑五”这样的促销活动带到了美国以外的市场。对于中国来说,“黑色星期五”首次来袭还是在2014年,而亚马逊正是带其进入中国市场的平台,现如今,“黑五”的中国化,除了亚马逊、沃尔玛之外,更重要的是网易考拉、天猫beplay体育提款、京东全球购这样的跨境电商平台们。

虽然,今年的“黑五”创下了新的记录,但是销售额增速放缓却是不争的事实,在欧美市场的消费者对其热度日渐下降的情况下,开辟像中国这样的新市场,无论对于电商平台、还是商家来说,都是十分巨大的增长助力。而对于一个普通消费者而言,自然是支持此类电商购物节的增多,毕竟这样我们能够以更加方便的方式、更加便宜的价格买到更加优质的海外商品。所以说,“黑五”并没有人们眼中那么不堪,未来在国内其很有可能也成为“双十一”、“双十二”这样热度十足的购物狂欢节。

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