面对电影行业里的众多猫腻,要如何解决

首页 > beplay体育 >正文

【摘要】长期以来,人们从未停止过对电影评分的争议。每个人都会对对同一部电影持有自己的独到见解,电影影评beplay体育的褒贬不一使得一部电影的评价是不存在绝对化的标准的。

  金融外参 原创  ·  2018-12-13 11:13
面对电影行业里的众多猫腻,要如何解决 - beplay体育
作者: 金融外参   

随着互联网与电影行业融合程度进一步加深,相信绝大多数的人在观看电影之前,都会选择先查看互联网平台上各电影的评分,将其评分、评论作为判断某部影片是否值得观看最直接的参考标准。这也使得猫眼、淘票票等平台在影片口碑扩散、影响观众消费决策等方面正发挥着越来越重要的作用。

长期以来,人们从未停止过对电影评分的争议。正所谓,萝卜青菜各有所爱。每个人都会对对同一部电影持有自己的独到见解,电影影评beplay体育的褒贬不一使得一部电影的评价是不存在绝对化的标准的。然而,随着人们对猫眼、淘票票等互联网平台的影评依赖,让互联网平台的评分对影片形成了口碑风向标。这一方面是能引导观众选择优质影片,将影片的好口碑和关注度通过平台被进一步放大;而另一方面,也让操纵影片评分从而影响观众对影片的选择成为可能。

早前人民日报客户端刊文就点名批评了豆瓣、猫眼等电影打分网站,指出个别大V、公众号为博眼球、圈粉丝、流量变现等目的,发布恶意的、不负责任的言论,严重破坏了中国电影的生态环境。而后猫眼、淘票票等第三方售票平台操纵影片口碑的新闻也被不断曝出,影评和口碑似乎演变成资本操纵的营销手段,而各大互联网平台对这种“产业刷分链”的渗透,充分放映了电影市场上的诸多问题:

一、 售票平台抢入市场

回想在互联网售票平台出现之前,人们购买电影票的途径都是线下到电影院去购买,遇到热片的时候还要排起长长的队伍,依序购买,甚至到了现场才能了解到影片的排场、余票、座位等售票情况。这样一场电影看下来,对人们来说是相当不方便的,常常会有人吐槽电影的票价贵、热片的时候抢不到好的座位甚至一票难求……这种现象在当时看来是见怪不怪,连电影院本身也显得很无奈。随着我国电影行业的不断繁荣以及票务的更迭,2010年格瓦拉率先进入网络售票平台,打开了线上购票的大门,在此之后,猫眼、淘票票等APP购票软件崛起并在市场上日渐成为主流。

这些平台开始大力促销,通过补贴票价,推出低至9.9元的特惠票成功吸引了不少观众的眼球,既花低价的电影票钱看电影,又解决了以往线下买票的众多不便,这对观众来说简直就是乐此不疲。据公开数据显示,猫眼平均月度活跃用户达到1.335亿,目前已积累1.494亿条购票用户电影评分,以及6680万条评论。这足以证明,互联网售票市场从仅被少数观众接受,转变为如今观众普遍使用的购票方式。市场也从多方混战走向娱票儿、百度糯米、猫眼、淘票票四强对立,到如今的猫眼与淘票票并列电影在线票务双巨头。如今,这些互联网售票平台已渗透于人们的生活中,人们对其日趋依赖。作为观众对影片口碑评价、了解以及影片购票的主要途径,其影响力简直不言而喻。

然而,在互联网售票平台形成庞大用户消费行为数据的同时,这也成为了其谋利的工具。出现了影响影院排片、与利益集团人员勾结锁场、大规模非正常退票等等坏现象,这些坏现象使得其在之中占到了许多非分的经济利益,其业务也逐渐通过联合出品、联合发行等深入到了电影产业的上游(据悉,今年的春节档,淘票票为多部影片的联合出品、联合发行方。)。

就拿今年四月份上映的电影《后来的我们》引发的退票事件来说,在今年的四月,电影《后来的我们》退票事件却闹得沸沸扬扬并不断地升温发酵,引起了社会的广泛关注和议论,使其成为电影行业的一大热点。事件启发于微博大V“电影票房”连发数条微博,指出了一件“比《叶问三》还过分”的票房造假事件,并给出相应的证据:刘若英的导演处女作《后来的我们》预售票房极佳,但有人利用票务平台可以退票的规则便利,在影片开映前恶意退票,仅武汉万达的几家影城就累计退票4342张。其实现如今,在网络平台上刷票房、刷口碑的现象已经屡见不鲜了,例如:2009年的《阿童木》虚报票房引广电总局介入调查2016年的《叶问3》8000万假票房轰动纪录;如今《后来的我们》退票事件,这无疑是在给这些“幕后操纵者”敲打警钟。

二、 制片方“招安”影评人

前面说过,绝大多数的观众在选择观看电影之前,都会选择先查看互联网平台上各电影的评分,将其评分、评论作为判断某部影片是否值得观看最直接的参考标准。而观众对影评依赖让淘票票等售票平台看到了影评人在其中的价值,也让本该独立于电影工业系统的影评大V们卷入了市场之中,勾结影评人、影评人收红包等等现象也成为了公开的秘密。

目前,影评人已然从专业的出身到现在人人可以为之。根据豆瓣方面公布的数据,截至2016年年底,豆瓣注册用户为1.5亿,月活跃用户3亿。不少影评人都注册了自己的豆瓣账号、电影公号,如沙丹主编的“幕味儿”,Magasa主编的“虹膜”,桃桃林林主编的“桃桃淘电影”等,还有一批靠着自媒体而崛起的公众号影评人如“sir电影”、“亵渎电影”等,这些动辄10万+的阅读量,足以成为推动票房雪球的一大助力。

而电影制片方、宣传方出于口碑营销和商业回报的考虑,已经惯于邀请影评人前来“助阵”,甚至购买“水军”对同期竞争电影进行打压。曾有人给予了影评人“工业化生产的码字工人”的称号,言语激烈,表达不满,每部片子都是1分,除非你给钱,我给你四分以上。影评人已然成了电影营销链中的重要环节之一,稍一疏忽一部即将上映的电影就容易被影评人所绊倒。

三、 竞争日益激烈的市场

电影是一项高风险投资,其收益向来带着很强的不确定性。上映商业院线作为能将影片效益最大化的渠道之一,必然成为“兵家必争之地”。近几年来,电影的投拍部数只增不减,影片放映市场逐步走向饱和。许多电影都极力争取上映,此现象就如同百万雄师过长江之艰难。与此同时,影片类型同质化以及观众的影片选择日益增多情况,就加剧了电影市场本身的竞争。

另外,资本在快速地进入到电影市场中,而影响电影票房的因素不仅与影片质量挂钩,口碑营销等手段也起到重要作用。一些投资商只顾急功近利,将一些质量不高的影片送进院线,在商业规律的作用下,这种竞争如果没能进行有效引导,势必会走上歪路。

从电影《后来的我们》退票事件可以看出,电影产业在互联网时代的“造假风波”,最终影响的将是整个电影行业本身。制约这些站上产业链的第三方是一个刻不容缓的问题,从日前电影主管部门出台管理新规来看,国家相关部门及行业协会已经有意在规范市场上加大力度。目前在网络讨论中,热度较高的是对加大惩罚力度、造假承担刑事责任的建议,但最根本的解决方法还是从源头出发。得到的解决方式如下:

其一,破解多重身份

鉴于猫眼、淘票票等第三方平台肩负售票、评分、制片发行等多重身份,面对有利可图的利润空间,自身“纯粹”是难以得到保证的。因此,在售票系统、评分机制、制片发行三者,可以形成三权分立,建立必须是可以相互监督、相互制约的独立系统,将三项业务有效分割。

其二,完善法律制度,加大惩罚力度

面对“五毛水军乱飞”的电影市场环境,政府相关部门以及行业协会必须加强对淘票票等平台企业的管理,出台更为明确细致的法律制度、规范,政策的有力出台将会是对电影市场最快速有效的整顿方式;对于扰乱市场的不规范行为实行严惩,通过不正规渠道获利的要加倍付出代价,这样既能起到震慑作用,也增强规范经营者的从业积极性,同样保护了观众的权力。而这些平台本身也要自觉自主加强法律意识,使其能更好的长远发展。

然而,这些解决方式并非立竿见影,它需要时间的推进。正所谓,金无赤足,一个行业在发展中出现问题是在所难免的,这就要求其在发展中必须要经历阵痛的同时用政策法律进行规范,而相关企业则要正视自己的错误,有则改之无则加勉,追求互利共赢的理念。可以说,这是我国电影产业在高速发展中必须要经历的一个过程。

本文首发韭菜财经,公众号ID:jiucaifin

上一篇文章                  下一篇文章
作者的其他文章
相关热帖
评  论
评论:
    . 点击排行
    . 随机阅读
    . 相关内容