上线“保险”业务,今日头条金融业务面临挑战

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【摘要】此次上线保险产品,一方面体现自有渠道的获客实力,另一方面也展现了其构建金融生态圈的野心。

特邀作者     时代财经 原创  ·  21小时前
上线“保险”业务,今日头条金融业务面临挑战 - beplay体育
   


文/时代财经    胡卿如

今日头条开展金融业务的传闻由来已久,但直至近日,其金融业务才有了新进展。时代财经了解到,今日头条APP推出的“保险”板块,已悄然上线了“合家保·全家共享健康保障计划”和“个人账户安全险”两款保险,并由泰康在线财产保险股份有限beplay承保。

业内人士认为,除了新零售竞争激烈外,作为互联网巨头构建金融生态圈的必备业务,保险行业同样是巨头争抢的“蛋糕”。

“今日头条涉足金融领域的优势跟大多数互联网巨头非常相像,就是流量优势,通过流量完成获客的第一阶段,下一步再切入到具体场景。”麻袋研究院行业研究员苏筱芮在接受时代财经采访时表示,此次今日头条上线保险产品,一方面体现其对自有渠道获客实力的规划,另一方面也展现了其构建金融生态圈的野心。

“曲线”获牌照,上线保险业务

近几年,今日头条一直想进军金融领域,但尽管动作频频,却从未取得实质性进展。去年有媒体报道,今日头条多次向监管机构咨询保险牌照事宜,希望开展保险中介业务。2017年11月,该beplay组建保险业务团队,筹备保险业务相关事宜的消息不胫而走。

但直至今年6月份,今日头条“曲线”收购了一家保险经纪beplay,才取得销售保险产品的资质。天眼查信息显示,今日头条有限beplay全资子beplay福建字节跳动科技有限beplay,于2018年6月25日接替安徽黄埔网络科技集团股份有限beplay,成为北京华夏保险经纪有限beplay的100%控股新股东。

据时代财经调查,北京华夏保险经纪成立于2004年,注册资本5000万元,经营范围包括:为投保人拟订投保方案;选择保险人,办理投保手续;协助被保险人或受益人进行索赔;再保险经纪业务;为委托人提供防灾、防损或风险评估、风险管理咨询服务;中国保监会批准的其他业务等。

“代销保险就是个导流的标配产品,平台上金融产品越丰富,就越能满足用户的多样化需求,加强客户粘性。”零壹研究院院长于百程表示。

此外,苏筱芮认为,相比于网贷、区块链等金融领域,保险经纪业务发展较为成熟,其保险资金比银行成本低,保险市场想象空间大。

中投顾问发布的《2017-2021年中国互联网保险产业深度调研及投资前景预测报告》显示,2017年中国互联网保险保费规模将达到2,801亿元,未来五年(2017-2021)年均复合增长率约为21.93%,至2021年保费规模将达到6,191亿元。

百亿或是千亿的保险业务资金注入,对企业而言,在业务布局、收入增长和资产配置向来有着强烈吸引力,因此被各大互联网巨头所看重。目前除了BATJ四大巨头外,滴滴、美团等自带流量优势的互联网beplay也已纷纷通过收购保险经纪或是保险代理牌照,开展保险相关业务。

“放心借”已上线,有无牌照还是迷

从早前互联网流量巨头涉足金融业务路径看,目前今日头条已聚拢了大量流量,为其用户提供相应的金融服务,实现流量的变现已然时机成熟。

除收购保险牌照外,今日头条也曾在小贷、第三方支付等金融牌照上作了努力。2017年7月,今日头条在宁夏银川提出申请网络小贷牌照;2018年1月,有报道称,今日头条为收购第三方支付牌照,正与武汉合众易宝谈判。

值得注意的是,今年7月份,今日头条推出了在线借贷产品“放心借”,可借款额度高达20万元,日利率低至0.03%起,按日计息。“放心借”业务的上线遭到外界对其是否具备相关业务资质的质疑。对于金融牌照取得的进展,截至发稿,时代财经仍未得到今日头条方面的正面回复。但是,该借贷产品至今仍未下线。

与此同时,有媒体近日在中国商标网查询,今日头条母beplay字节跳动已经申请了吾先分期、轻栗分期、字节付三个商标。

“从吾先分期、轻栗分期、字节付三个商标的申请看,简单字面理解可能涉及支付以及分期,这意味着今日头条已有意从简单金融产品导流,介入到直接的金融业务。”零壹研究院院长于百程对时代财经分析,由支付和分期来看,今日头条可能要发展自身的电商业务,形成金融业务的场景。

虽然海量的用户流量是今日头条的天然优势,但是于百程认为,业务起步晚,产品交易属性不强,金融基因弱等因素都是近日头条发展金融业务的掣肘。另外,目前的金融监管环境较之以往更加严格,对今日头条而言,也是需要重视的不利因素。


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